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經(jīng)典百年 服務(wù)萬家
廣貨老字號煥新亮相,“發(fā)達”互動裝置吸引市民打卡

南方+  黃舒旻  08-21

  8月的廣州,刮起一股特別的新廣貨風(fēng)潮。多個廣貨老字號品牌,以“8月廣貨好物季”為主題,開展了一系列城市打卡活動——在繁華的廣州街頭、人流熙攘的廣州地鐵,以巨幅互動裝置、地鐵連廊廣告、“行運”巴士、趣味文創(chuàng)等形式,與廣大市民朋友走心互動。
  步入廣州磨碟沙地鐵站,一個大型的“發(fā)達”互動裝置,廣州人熟悉的“8月氛圍感”瞬間拉滿。進入地鐵站內(nèi),映入眼簾的還有廣州輕工集團旗下15個廣貨品牌的“粵味”地鐵廣告,無論是親切的粵語廣告語還是拍拍好運氣的互動裝置,都讓市民朋友感受到濃厚的粵式人情味。

  8月期間,廣州的公交車也“披”上了廣貨老字號的廣告畫面,在城市穿梭,構(gòu)成一道獨特的“多巴胺”風(fēng)景線,吸引不少市民駐足打卡。

  廣州輕工集團更首次嘗試圍繞廣府“發(fā)達文化”,打造四款文創(chuàng)產(chǎn)品,讓老字號以“萌趣感”觸達年輕消費人群,并輔以文創(chuàng)上的情緒價值,增強新廣貨品牌的社交樂趣,讓其融入更多人的日常生活。

  “多元化營造新廣貨與廣州市民的交流場景,讓新廣貨活躍在廣州這座城市的生活主場,是廣州輕工集團希望在今年‘8月廣貨好物季’實現(xiàn)的目標(biāo)。”廣州輕工集團方面表示,未來將繼續(xù)探索和創(chuàng)新廣貨的文化表達,將廣貨、廣府文化、街坊鄰里等相關(guān)角色形成合力,重塑情感認(rèn)知,講好新廣貨的故事。
  進入2024年,廣州輕工集團繼續(xù)推動老字號向新發(fā)展的戰(zhàn)略,為廣貨老字號注入新的生命力。特別是順應(yīng)市場需求趨勢,開發(fā)新產(chǎn)品以賦能當(dāng)下消費新需求,實現(xiàn)廣貨老字號的年輕化。同時,積極布局發(fā)展新型電商、業(yè)務(wù)協(xié)同和品牌出海三方面,深挖不同市場的消費潛力。

  今年上半年,廣州輕工集團再度激活廣貨老字號的發(fā)展自驅(qū)力,實現(xiàn)新廣貨的出新出彩:積極開拓新賽道,以跨界、聯(lián)名等多元化方式加快產(chǎn)品的迭代創(chuàng)新,培育新的消費熱點。其中,鷹金錢品牌獲中央電視臺背書和中國烹飪大師加持,與世界知名卡通聯(lián)名;第一福文化產(chǎn)業(yè)優(yōu)化定制服務(wù),工美文創(chuàng)加強與陳家祠等重點文化IP聯(lián)名等,助推新廣貨擁抱Z世代群體。

  值得一提的是,今年廣州輕工集團著力布局直播電商、品牌出海等新渠道,深挖消費潛力。前不久,雙魚體育正式以巴黎奧運會及殘奧會乒乓球獨家供應(yīng)商的身份,拓寬“廣貨出海”渠道,推動新廣貨出海走深走實。
  2024年1-6月,廣州輕工集團已實現(xiàn)營業(yè)收入同比增長10.4%,截至6月,全集團實現(xiàn)新產(chǎn)品銷售收入同比增長16%。

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